Sekitar tiga tahun yang lalu saya pertama kali melihat iklan sepak bola di televisi. Pertama dari jenisnya, Ray Winstone mendorong pemirsa untuk “bertaruh pada permainan sekarang” di situs judi agen bola terpercaya web Bet 365 dengan menawarkan peluang pada taruhan tertentu selama pertandingan sepak bola terkenal. Inilah bagaimana bandar judi bola bermain.
Bet 365 adalah bandar judi bola inovator taruhan dalam game yang memungkinkan Anda bertaruh pada pertandingan sepak bola secara real time – bentuk perjudian yang umum dan berpotensi berbahaya. Tetapi bandar taruhan tradisional juga terlibat dan mengiklankan taruhan serupa di jendela toko dan online mereka.
Setelah menyelesaikan karir saya sebagai pemain poker online profesional (dan kembali ke dunia akademis), saya memutuskan untuk mempelajari semua tentang taruhan olahraga dengan mengamati pola iklan taruhan.
Pemain paling cerdas
Dalam poker, sangat penting untuk menonton pemain terbaik beraksi dan mempelajari semua yang Anda bisa dari mereka. Jika tidak, Anda menghadapi risiko kepunahan – sifat predator dari permainan ini adalah liar. Namun, dalam hal taruhan olahraga, bandar judi adalah penjudi terpintar di kota; Profitabilitas jangka panjang Anda adalah buktinya.
Saya mulai memeriksa pola iklan taruhan selama Piala Dunia 2014. Hasilnya, yang dipublikasikan di majalah Judgment and Decision Making, menunjukkan pola yang jelas dan konsisten dalam iklan taruhan. Baik di TV atau di jendela toko mereka, pola iklan yang mendorong taruhan berisiko (dalam hal peluang) yang terdengar masuk akal (menurut emosi Anda) terbukti di semua bandar – online dan di jalan raya dan itulah salah satunya bagaimana bandar judi bola bermain.
Untuk satu permainan, rata-rata kerugian yang dialami pemain bervariasi dari minimal 3% hingga maksimal 30% tergantung dari jenis taruhan yang mereka buat. Dalam taruhan akumulator, yang menggabungkan taruhan di berbagai permainan, kerugian rata-rata bahkan lebih tinggi. Tentu saja, bandar berkepentingan untuk membuat Anda mengambil risiko taruhan – mereka memiliki peluang lebih tinggi, tetapi peluang Anda untuk menang jauh lebih rendah.
Taruhan dalam game
Taruhan pada hasil pertandingan (apakah itu kemenangan kandang, kemenangan tandang, atau seri) dihargai secara kompetitif di antara bandar taruhan dan memiliki kerugian rata-rata yang rendah. Tetapi taruhan yang lebih rumit pada acara permainan yang berbeda seperti pencetak gol pertama, skor yang benar atau “Pencetak Gol” – taruhan pada pencetak gol pertama dan skor yang benar – memiliki rata-rata kerugian yang jauh lebih tinggi.
Jenis taruhan kompleks ini mendominasi iklan selama Piala Dunia. Dan perlu dicatat bahwa perusahaan taruhan menghabiskan sekitar £150 juta setahun untuk iklan televisi, dengan perjudian sekarang menyumbang 4,1% dari total iklan televisi – dan jumlah itu meningkat secara signifikan selama pertandingan sepak bola.
“Beri lawan Anda kesempatan untuk membuat kesalahan” adalah saran dasar untuk pemain poker. Tetapi iklan taruhan menunjukkan tingkat kecanggihan yang jauh lebih dalam. Taruhan tampaknya secara strategis menargetkan taruhan tertentu yang disukai orang lebih baik dari yang seharusnya.
Penelitian perilaku jangka panjang telah menunjukkan bahwa orang sangat melebih-lebihkan kemungkinan peristiwa kompleks “perwakilan”. Ini berarti bahwa peristiwa kompleks dapat muncul lebih mungkin daripada yang sebenarnya jika mereka membangkitkan perasaan atau emosi kemungkinan – bahwa peristiwa ini mewakili peristiwa rata-rata.
Misalnya, jika Anda melempar koin yang adil, urutan lima lemparan H-T-H-T-T tampaknya lebih mungkin daripada urutan H-H-H-H-H, tetapi kemungkinannya sama. Urutan pertama tampaknya mewakili serangkaian lemparan rata-rata, sedangkan urutan terakhir lebih cenderung menjadi koin terbalik. Tetapi kedua urutan ini memiliki probabilitas yang sama.
Kampanye iklan
Studi saya tentang taruhan selama Piala Dunia menunjukkan bahwa iklan mereka juga ditujukan untuk acara yang representatif. Taruhan akan cenderung memiliki peluang pada kemungkinan pencetak gol mencetak gol pertama, tim favorit menang dengan skor tinggi, atau keduanya. Dengan menawarkan taruhan seperti “Thomas Muller Mencetak Skor Pertama dan Jerman Menang 3-1”, bandar taruhan mempromosikan taruhan yang menawarkan peluang hingga 100 banding 1, tetapi menawarkan nilai yang buruk bagi para penjudi.
Pola yang sama berlaku di seluruh industri dan konsisten dengan iklan taruhan yang memanfaatkan bias ini dalam penilaian peluang kami. Pola-pola ini bertahan dalam pengamatan saya sepanjang musim sepak bola 2014-2015 (walaupun saya tidak tahu tentang mereka